這個世界多的是讓人一擲千金的超級品牌，而Levi＇s“平易近人”的價格，讓它成為了我們最容易擁有的一件名牌。Levi＇s之所以有“名”，不僅僅在于它生產了“世界上第一條牛仔褲”，更在其內涵，150多年來，其產品當中融會的歷史、藝術、文化、精神以及原創。
1853年猶太青年商人利維?施特勞斯Levi Strauss,為處理積壓的帆布,試著做了一批低腰、直統、臀圍緊小的褲子賣給舊金山的淘金工人,由于比棉布褲更結實耐磨,大受歡迎。于是,利維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司,并以自己的名字“Levi＇s”作為品牌,Levi＇s的神話也由此展開。
Levi’s 牛仔的靈感源泉
對于很多人來說，Levi＇s是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰后側的皮章、褲后袋上的弧線、撞釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設計元素，都源于Levi＇s的創造。
皮章、撞釘、雙弧線， Levi＇s極具代表性的原創標志。
1855年利維采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現代牛仔褲的基本色調；1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi＇s牛仔褲的后袋加設撞釘，加強其耐用度。同年，Levi＇s牛仔褲的后袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design；1886年牛仔褲于褲后加上一個雙馬圖案的皮章， 成為Levi＇s牛仔褲經久耐穿的象征；1890年Levi Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi＇s首條牛仔褲型號；1936年為了區別其他公司的仿制品，Levi＇s在牛仔褲后袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi＇s標志。
1853年當時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到舊金山，他利用帆布制成第一條牛仔褲。
由于牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。
Levi＇s作為時裝和牛仔褲潮流的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，Levi＇s推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭形褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1TM 系列誕生……
