從理論上說，針對Google的網站優化，與針對其他搜索引擎的優化并沒有根本的區別，依舊是那些屢被提及的優化元素，依舊是那些雖繁瑣但仍不失規律性的優化方法，只不過在細節上的差別而矣。
鏈接
在Google中，鏈接，尤其是源自外部網站的反相鏈接，對網站排名的影響要比在Yahoo 和 MSN 大得多，更重要的是，Google衡量鏈接對排名影響權重的計算方法也迥異于其他搜索引擎。
很早以前，在搜索引擎運營的初級階段，對SEO來說，網站優化中的鏈接總是韓信點兵多多益善的，網站只要獲得了足夠的反相鏈接就足以保證其在排名中獲得較佳的位置。但現在情況完全不同了，Google在其算法中加入了對鏈接質量的考量。
在Google的算法中，鏈接質量由很多因素決定，從而最終影響網站在SERP中的排名。在這些因素中，起決定作用的主要有：
鏈接存在的時間
正如對域名處理一樣，Google對鏈接權重的衡量同樣也納入了“時間”上的考驗，鏈接的存在時間越長，其價值越高。也即是說，我們今天建立的鏈接，其效果會在幾個月才體現出來，而不會立即發生作用，當然，其效果也不是幾個月后突然表現出來，而是一個漸進的過程，比如說，一個月后可能稍有影響，二個月后影響稍大些，而等到5、6個月后才基本上完全發揮其效用。
鏈接的位置
位于網頁不同位置的鏈接，其重要性也是不同的。一般說來，位于網頁頂部的鏈接要比位于網頁底部的鏈接更重要;位于正文中被相關內容環繞的鏈接更重要;位于真正內容網頁的鏈接要比在鏈接頁(很多網站都有單獨的鏈接網頁或資源網頁以放置大量的出站鏈接)的鏈接更重要。總地說來，鏈接的位置出現得越自然，Google便會認為其重要性越高。
鏈接的anchor text與格式
鏈接的Anchor Text，我們已多次探討過其重要性，比如說，如內容針對的關鍵詞為“google 優化”，那么，在指向其的鏈接文本是包含這兩個詞將會向google強調該網頁與那兩個關鍵詞的相關性。
鏈接所使用的格式不同，對網站最終的排名也有一定的影響。一般說來，字體使用如粗體、斜體等格式的鏈接會吸引用戶的關注，同樣地，也會吸引Google，當然也包括其他搜索引擎，的關注。
鏈接的相關性
尤其對反相鏈接而言，鏈接的相關性更為重要。比如說，對本網站來說，一個來自于娛樂網站的鏈接不會對網站排名有多大的貢獻，與來自于同樣專注于網站優化技術探討網站的鏈接價值不可同日而語。
鏈接來源網頁的PageRank
盡管PageRank的重要性日漸削弱，但在網站的鏈接建設中仍應是一個考慮的因素。在其他條件都相同的前提下，一個來自于PageRank為5網頁的鏈接顯然要比來自于PageRank為2的價值更高。
網站生存周期
記住那句被說濫了的話，“Google requires patience”，這不僅僅因為Google Sandbox的影響，也牽涉到網站的可信度問題。Google可以簡單地分析域名的whois信息，分析域名所有者、主機資料等，網站的生存周期愈長，Google便在某種程度上認為其可信性便愈高。這在某種意義上類似于人與人的交往：只有熟悉、了解了某個人后，我們才有可能信任他!
內容
與Yahoo和MSN相比，Google對內容的要求更“挑剔”，這也許正是常見的如“content is king”之類說法的由來。在某種意義上，網站內的網頁越多，能夠提供給用戶所需內容的可能便越大，因此，網站具有足夠多的網頁，可以讓Google在一定程度上認為搜索用戶可以在該網站內找到搜索相關內容，從而在SERP排名中占據較靠前的位置。但是，這并不意味著為取得較好的優化效果，只需要給網站添加更多的頁面即可，這些頁面內容必須相關，并且在文字上符合正常的語法規則，盡管目前搜索引擎在語法及文筆上相應的判斷技術還不太成熟。
關鍵詞密度
同在MSN和Yahoo的優化文章中所談到的那樣，給出一個具體的數值化的最佳關鍵詞密度是不現實的，因為最佳的關鍵詞密度并非一成不變，其數值取決于網站類型、網站涉及主題，同時，幾乎在Google每次算法更新中都有所調節。要找到最佳的關鍵詞密度，需要至少每個月或至少每次算法調整后進行大量的分析，從這個角度說，SEO或網站優化在某種意義上繁瑣多于技巧，更像是個苦力活。
需要指出的是，Google近來的算法中對關鍵詞密度的重要性相對調低了些，特別是與Yahoo和MSN相比，從根本上看，這也是Google盡量摒棄網站優化中人為的痕跡，追求更真實、更自然搜索結果的體現。
網站在SERP中的表現
所謂網站或網頁在SERP中的表現，是指當您付出了不少心血，創建了有不錯的高質量內容頁面，同時進行了合理的優化，最終使您的網站或網頁出現在SERP中不錯的位置，那么，這是不是意味著網站優化工作完成了呢?答案是否定的，網站或網站在搜索引擎中的表現同樣會隨時間的發展對網站的排名施加影響。讓我們簡單來看一下這方面可能情況：比如說某個網頁在針對某個關鍵詞的搜索中出現在靠前的位置，那么，1、如果沒有用戶點擊或很少點擊此項搜索結果，那么，Google便會認為該網頁與搜索項的相關度差而調低其排名;2、更糟的情況下，用戶點擊了該網頁，但Google發現用戶很快又回到了搜索頁面繼續查找相應的內容，那么，Google認為這種“經用戶判斷的”與搜索項不相關更重要，會更大程度地調低該網站的排名。
當然，這也引發了另一種誤解，即網站建設者可以通過自己搜索并點擊自己網站頁面來向Google強調該網站與相應搜索短語的相關性，甚至很多SEO專家也有類似言論，但這顯然是不成立的。不要忘了Google在我們PC上那些長壽的Cookies，它可以判斷是點擊是自然的還是人為的，雖然目前尚無明確證據證明這種行為會導致Google的懲罰，但對網站排名不會有什么影響是不爭的事實。
如何讓網站在SERP中的表現更好呢?首先，要恰當地撰寫網頁的Title，確保其對搜索引擎友好的同時也要對搜索用戶友好，確保其能夠吸引用戶的注意力，促使用戶點擊，不然，所有的網站優化工作都會變得沒有意義。
其次，網頁設計要簡單、優美，確保突出應該突出的內容，讓用戶打開頁面時能夠在第一時間內發現其需要的內容，很多研究表明，如果網頁不能在3秒鐘內吸引用戶的注意力，用戶往往便會離開該頁面。這方面要求網站建設者站在用戶的角度來分析網頁的結構與表現，當然，條件允許的話可以讓專業的設計公司來設計網頁，使其更漂亮以吸引用戶眼球，但前提是不要忘了真正的目的，不要單純為了視覺效果而影響網頁的優化因素和下載速度等。
結論
總的說來，與MSN和Yahoo相比，Google的算法更苛刻些，很多時候，某些Black Hat類的花招仍可能會起作用但時間不會很長。從長遠意義上，建設一個有豐富內容、結構規范良好的網站才是正途，滿足了用戶的需求同時往往也就符合了Google的要求。
