視覺識別在CI設計中最為直觀、具體，與社會公眾的聯系最為密切、貼近，因而影響面最廣。它是在確立企業經營理念與戰略目標的基礎上，運用視覺傳達設計的方法，根據與一切經營有關的媒體要求，設計出系統的識別符號，以刻劃企業的個性，突出企業的精神，從而使社會公眾和企業員工對企業產生一致的認同感和價值觀。
VI基本設計系統，主要構成要素是標志、標準字、標準色、象征圖案、企業造型等視覺符號。VI的根本目的就是通過這些要素的設計，形成一個最直接的視覺形象，結合這些基本設計在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達企業理念和內在特質，以求得廣大公眾的認同。
一、視覺識別的美學原則
（一）“以 MI為核心的原則 VI中標志設計要素與一般商標是不同的，最重要的區別在于VI中設計要素是借以傳達企業理念、企業精神的重要載體，而脫離了企業理念、企業精神的符號只能稱作普通的商標而已。優秀的VI設計無不是在表達企業理念方面取得成功的。而標志設計的關鍵，是在設定出企業理念的基礎上，如何設計出最有效、最直接地傳達企業理念的標志?！疤柹瘛钡臉酥?，以圓形、三角形的幾何形狀為基本定位。圓形是太陽的象征，代表拋灑光明、溫暖、生機、希望的企業經營宗旨，以及代表健康、向上的商品功能；三角形的放置呈向上趨勢，既是APOLLO（古希臘神話中賦予萬物生機，主宰光明的保護神）的首寫字母，又象征“人”字創造型，顯現出企業向上的升騰的意境和以“人”為中心的服務及經營理念，以紅、黑、白三種代表色構成強烈的色彩反差，體現企業不甘現狀、奮力創新的整體心態“太陽神”字體造型時根據篆體的“⊙”作為主要特征，結合英文APOLLO的黑字體形成獨具特色的“合成文字”，把這種特定的藝術形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現出企業精神，經營意識、產品屬性。商標、產品、企業命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。
?。ǘ┤诵曰O計原則 現代工業設計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關心的親和感，這是現代工業設計的基本點。如著名的APPLE標志，在設計上表現出充滿人性的動態畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現出 YOUCAN OWN YOURCOMPUTER的親切感。在操作COMPUTER時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現了良好的人機相容的關系。這種人性化的設計，是APPLE電腦成功的關鍵因素之一。
（三）民族化設計原則 由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應該考慮帶有民族特色的設計，、才熊被國人所認同，進而才能贏得世界的認同。
?。ㄋ模┗睘楹啞⒒唧w為抽象、化靜為動的設計原則 現代設計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設計GRAPHY DESIGN到溝通設計COMMUNI－CATION，由靜態到動態等豐富變化。
?。ㄎ澹┝晳T性設計原則 設計過程要兼顧視覺識別符號在發展過程中形成的習慣性原則，在不同的文化區域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、 民族文化、宗教信仰、風俗習慣不同，各國都有專門的商標管理機構和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設計標志、商標時應特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感，因其形象和豬相似。
?。┓稍瓌t 由于視覺識別符號多用于商業活動，因而所有視覺符號設計必須符合商業法規，如《保護工業產權巴黎公約》、《中國商標法》等。
